Integrarea principiilor marketingului ecologic prin utilizarea colecțiilor
de date masive. Bune practici
Autor:Mihai Andronie, Daniel Adrian Gârdan, Ionel Dumitru, Iuliana Petronela Gârdan,
Irina Elena Andronie și Cristian Uță
JEL:I21,Q00, M00, Q01, Q56
DOI:10.24818/EA/2019/50/258
Cuvinte cheie:marketing ecologic; date masive; sustenabilitate; optimizarea proceselor de marketing.
Abstract:
Implementarea principiilor marketingului ecologic s-a realizat începând cu anii ’70 ai secolului trecut, o dată ce au fost delimitate conceptele de marketing social, respectiv societal. Provocările pe care globalizarea și poluarea excesivă a mediului înconjurător le-au provocat organizațiilor contemporane au necesitat implementarea unor noi modele de afaceri și regândirea abordării strategice a activității acestora. Ele au generat utilizarea rațională și sustenabilă a resurselor, reducerea deșeurilor rezultate în urma proceselor de producție, educarea consumatorilor în direcția dezvoltării unei mentalități în favoarea consumului responsabil, a protejării și respectării mediului înconjurător și adoptarea de către toți stakeholderii din cadrul lanțurilor valorice a unor măsuri specifice menite a contribui la protejarea naturii.
Bunele practici privind implementarea strategiilor marketingului ecologic oferă o serie de principii, linii directoare de acțiune utile oricărei organizații care dorește să răspundă provocărilor secolului prezent. În acest sens este imperios necesară dezvoltarea unui mix de marketing adaptat cerințelor bioeconomiei. În acest context, lucrarea de față își propune să prezinte tendințe și bune practici din sfera bioeconomiei în contextul volumelor mari de date pe care trebuie să le gestioneze tot mai des organizațiile.